Por José Antonio Fernández

Blanca Álvarez Pulido e Iván López-Barba ganan el premio al Mejor Video Corporativo del Festival Pantalla de Cristal por Tequila Casa Centinela, con el que demuestran que es posible que los videos corporativos también echen mano de todo tipo de ideas creativas para hacer atractiva la historia de una compañía:

Ritmo pausado propio del cine que invita a disfrutar el contenido de cada secuencia.

El video corporativo Tequila Casa Centinela obtuvo también en el Festival Pantalla de Cristal los premios por: Mejor Director, Mejores Valores de Producción en Pantalla, Mejor Guión, Mejor Casting, Mejor Narración (Alberto Mejorada Eller) y Mejor Diseño Musical (Santiago Cumplido).

Además, sabemos que aumentó las exportaciones de la marca Centinela de forma muy importante. Al ver el video en la red, interesados de distintas partes del mundo contactan para cerrar contratos de inmediato.

Por José Antonio Fernández

Absurdamente los consejeros del IFE dejaron correr muchas semanas para aclarar con precisión y por escrito que los debates electorales no están prohibidos.

Sin duda, los consejeros del IFE deben aprender a actuar de inmediato cuando saben que una de las reglas más importantes de las próximas elecciones está siendo polémica entre la opinión pública y frena la dinámica de la competencia electoral.

Leonardo Valdés Zurita, Consejero del IFE, no puede estar esperando a que le lleguen escritos de candidatos y partidos para que el Consejo del Instituto aclare procedimientos legales que sin duda entorpecen y hasta enturbian el proceso electoral de 2012.

Finalmente el Consejo aclaró ya lo que era muy sencillo decir desde hace meses: los debates entre precandidatos y candidatos son permitidos en los espacios informativos de la radio y la televisión, siempre y cuando no exista una compra de ese espacio por parte de partidos, candidatos o terceros.

Así de simple: los debates están permitidos, lo que no se vale es pagar a los medios para que se den.

Por Camila González
de Ibope AGB México

Tres anuncios de chinos: La Costeña, Gamesa y Herdez

Cuando usted piensa en China, en los chinos más específicamente, ¿qué se le viene a la cabeza? ¿Un mundo mágico, el tema comercial sin límites, los kimonos, las geishas, las comidas raras, los techos de colores?

Mil cosas se le vienen a uno a la cabeza, lo curioso es que cuando tomo al azar tres comerciales -de Huellas de la publicidad de Ibope- que tienen que ver con chinos, todos, curiosamente, ligan la nacionalidad china con comida.

La Costeña

La Costeña valida la calidad de su arroz con paladares chinos, con lo cual parece elevar la categoría imaginaria de su producto más allá de las fronteras.

La marca elige un camino a simple vista llano y certero: el cliché. De eso se alimentan la mayoría de los anuncios publicitarios, y está bien, refuerzan ideas y empujan nuestras mentes hacia el punto exacto a dónde necesitan. Común, sin más.

Gamesa

Este comercial de Gamesa me impactó, aunque sea de 2009, dos años antes del gran terremoto de Japón. Sacudió mi sensibilidad por su dramatismo.

Las escenas parecen tan reales que no dan señales de la dirección del mensaje ni de su dueño (la marca).

Sin embargo, el final me impactó también. Y digo sin embargo porque no podía creer en que la idea creativa la causara el mamut de las galletas.

Bueno, en publicidad, como en la guerra y el amor, todo se vale. ¿Todo? ¿Mucho? Mucho. Pero, ¿y qué tenían que ver los chinos al otro lado del globo?

Herdez

Herdez se decide a decirnos que la soya hace parte de los momentos más íntimos y cotidianos de la vida de los chinos… Casi el mensaje se centra en que los chinos son soya. Esta idea se apoya con total confianza en la elocuencia de las imágenes y evade la necesidad de palabras.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.

Benjamín Méndez, Director General de Más Contacto Relaciones Públicas, responde al sondeo entre publicistas: ¿Cuáles de mis campañas publicitarias recientes me gustan más y han dado mejores resultados?:

Aquí la respuesta:

En mi caso yo estoy dedicado a las relaciones públicas, que sin duda pienso son parte del engranaje del proceso de la estrategia global de comunicación y mercadotecnia.

El trabajo de relaciones públicas se complementa con el hacer netamente una campaña publicitaria y viceversa, la diferencia es que en una campaña el anunciante dice justo lo que quiere decir porque paga por un espacio, mientras que en las relaciones públicas a través de muchas herramientas el anunciante consigue que se hable de él, que se tenga presencia de la marca, producto o servicio.

Una de las experiencias más interesante fue lanzar vía relaciones públicas la empresa de cruceros Ocean Star. Se logró un posicionamiento ante el público consumidor, agentes y operadores turísticos y también ante autoridades del sector turismo y en general de los gobiernos.

Logramos que se empezara a construir la marca desde antes de que zarpara el viaje inaugural.

El lanzamiento se hizo a través de una conferencia de prensa magna a la que se invitaron a agentes de viajes, gobierno federal y a la que asistieron gobernadores de los estados.

Citamos a más de 80 medios. El eco en los medios duró dos meses de manera muy fuerte. La relación costo-beneficio fue realmente muy alta.

Votación de la semana anterior:

¿Cree usted que la televisión mexicana debería incluir más contenido para que conociéramos y apreciáramos más culturas indígenas auténticas, como las de los mayas, lacandones y tarahumaras?

24 por ciento: No veo el por qué la televisión debe estar obligada a incluir contenidos de cultura indígena en sus programas, cada productor debe tener libertad de incluirlos o no.