La marca Toyota y su Presidente en México, Adolfo Hegewisch, buscaban una nueva idea creativa que diera mayor presencia a las camionetas que promueve la marca. Su condición más importante la tenían muy clara: necesitaban anuncios de calidad mundial. Sin discusión ni pretextos.
La agencia Carisma Advertising les presentó una idea creativa que de inmediato llamó su atención. El Presidente y Director de Carisma, Guillermo Flores Kanchi, les dio la confianza. Es experto en el sector automotriz. Colaboró 8 años para Ford, después lo hizo para General Motors, luego estuvo en Leo Burnett Chicago y también en Ici en Londres. Llegó a México a Leo Burnett y se encargó de Nissan. Siguió su carrera en la agencia Clemente Cámara y ahora celebra sus 15 años de haber fundado su propia agencia, Carisma. Trabajó la campaña junto con su equipo. Su Directora Creativa, Leticia Zuñiga, presentó las primeras ideas. El equipo creativo de Carisma enriqueció la propuesta y Flores Kanchi la siguió y alimentó de principio a fin. Las idea: una familia lleva a un canguro en una camioneta Toyota a los campos australianos para devolverle su libertad. El reto: que se viera un comercial de clase mundial. Seleccionaron a la casa productora de Pedro Torres para que realizara el anuncio. Lo dirigió Diego Pernia. Lea más del comercial de Toyota:

1 . El anuncio de Toyota es un juego de imágenes que cuenta una historia lírica que no repara en los detalles. Más que una breve historia, da la impresión de ser el inicio de un largometraje hollywoodense del estilo de Spielberg. Su realización es muy ambiciosa. La historia no tiene fin.

2 . El anuncio fue filmado totalmente en México, en la zona de Perote, camino a Veracruz. Las incrustaciones de Sydney se hicieron en postproducción en Filmmates. El canguro es verdadero. Sólo es virtual cuando salta en la cama y se asusta al ver al papá.

3 . El anuncio tiene una anécdota que vale la pena contar: contrataron a dos canguros en Los Ángeles que fueron detenidos en la Aduana de México porque no tenían sus papeles en regla. Esos dos canguros nunca pasaron de la Aduana. Con todo listo para la producción, el equipo de Filmmates contacto a la compañía mexicana que renta los caballos de la telenovela Fuego en la sangre. Ellos tienen canguros. Llevaron dos a la filmación. Uno de ellos fue la estrella del comercial. El otro se quedó en la antesala de la fama.

4 . Para que el canguro actuara, sus entrenadores pedían que lo dejaran aclimatarse. Por ejemplo, lo dejaron un par de horas en la camioneta para que se sintiera en confianza. Después de ese tiempo se empezó a mover como en su casa. Igual sucedió en las tomas de la recámara con el papá. Lo importante era que siempre el director y el fotógrafo debían estar listos para correr cámara, porque no sabían cuando el canguro iniciaría su actuación.

5 . Hay que destacar la fotografía, el trabajo de producción y el de postproducción, que sumados consiguen un anuncio de clase internacional. La imagen del canguro en el quemacocos logra ser totalmente memorable. Puede servir a Toyota para su campaña publicitaria a nivel mundial, al igual que el slogan: Toyota, siempre más allá.

Cliente: Toyota
Presidente y Director General de Toyota México: Adolfo Hegewisch
Directora de Mercadotecnia: Miriam Chaidez Gerente de Publicidad y Promociones: Gerardo Herrera
Agencia de Publicidad: Carisma Advertising Presidente y Director General: Guillermo Flores Kanchi
Directora Creativa: Leticia Zuñiga
Director de Cuenta: Gerardo Ramos
Director Creativo Asociado: Juan Carlos Lara
Directora de Medios: Alma Rosa Estrada
Casa Productora y Postproductora: Filmmates / Pedro Torres
Director: Diego Pernia Productor: Carlos Kaiser
Fotografía: Serguei Tanaka
Postproducción: Marco Rodríguez
Entrenadores Canguro: VeteMex
Animador 3D: Gabriel Raso de ZEN LAB Map painting (compuestos Australia): Enrique Martínez
Transición de día a noche: Joaquín Villegas
Diseño de Audio: Juan Antonio Gómez.

Este artículo se hizo con material informativo cortesía de Carisma Advertising